Betreffzeilen, die geöffnet werden
Eine Betreffzeile wird geöffnet, wenn sie ehrlich neugierig macht und das Mail danach hält, was sie verspricht. Schreib sie so, wie du einer Bekannten schreiben würdest.
Im Postfach stehst du neben Rechnungen, Werbung und Nachrichten von Freunden. Gewinnen wird die Zeile, die nach einem Menschen klingt.
Neugier ohne Klickfalle
Neugier entsteht, wenn du etwas Konkretes andeutest und den Rest offen lässt. Eine Klickfalle entsteht, wenn du etwas andeutest, das im Mail gar nicht vorkommt. Das Erste bringt dir Leserinnen und Leser, das Zweite bringt dir Abmeldungen.
Schreib die Betreffzeile zuletzt
Erst wenn das Mail steht, weisst du, was sein stärkster Gedanke ist.
Bleib kurz und konkret
Am Handy sieht man nur den Anfang, darum gehört das Wichtigste nach vorn.
Verzichte auf Grossbuchstaben und Ausrufezeichen
Sie wirken wie Werbung, und Werbung wird gelöscht.
Schreib wie ein Mensch, dann wirst du auch so gelesen.
Weitere Fragen dazu
Sparsam. Beim ersten Mal wirkt es persönlich, beim zehnten Mal wie ein Formular.
Sehr. Sie ist deine zweite Betreffzeile und sollte den Gedanken weiterführen, statt ihn zu wiederholen.
Ja, wenn es eine ist, die sich deine Leserinnen und Leser wirklich stellen.
Nora schreibt mit dir deinen Newsletter in deinem Ton.